Ted a été sélectionné pour réaliser une étude de marché et élaborer la stratégie de croissance d’Interlac.
Interlac est un fabricant de cosmétiques, en propre sous la marque Soleil des Îles, ainsi qu’à façon.
Interlac souhaite explorer l’opportunité de lancement d’une marque de cosmétiques Bio, en priorité sur ses principaux marchés actuels : France et/ou Alllemagne et/ou Suisse.
Nature de l’intervention :
Etude de marché des cosmétiques Bio, dans 3 pays
- Identification des différents segments de clients et attentes respectives
- Screening de la concurrence : positionnement, niveau de gamme, axes de différenciation
- Etude des circuits de distribution : poids, stratégie de référencement, opportunités commerciales
- Différences entre les certifications « cosmétiques Bio » existantes et critères d’éligibilité
- Analyse des différences structurelles entre les différents marchés (FR, DE, CH)
Screening des 3 principales options stratégiques identifiées
- Analayse des cibles principales et définition des positionnements correspondants
- Implications sur les caractéristiques des produits, le niveau de gamme, les certifications, et les circuits de distribution
- Analyse comparative des 3 options au regard du potentiel sur les différents marchés, mais aussi des forces et faiblesses internes
Stratégie de croissance et implications
- Animation de workshops avec l’équipe de direction
- Evaluation des différentes options, et choix des grandes orientations
- Définition des prochaines étapes opérationnelles (R&D, circuits de distribution, certifications, etc)